Koncepcja festiwalu jest zjawiskiem wyjątkowym w skali całego kraju. Nigdy dotąd w Polsce nie organizowano tak obszernych pokazów sztuk wizualnych artystów związanych z jednym miastem, które
stają się trwającym przez miesiąc świętem sztuki, wykazującym wyjątkowy potencjał artystyczny środowiska.
W wystawach mogą wziąć udział artyści mieszkający w Krakowie lub z związani z naszym miastem poprzez pracę zawodową albo wcześniejsze w nim studia artystyczne.

Główne cele projektu:
- promocja artystów krakowskich, galerii sztuki i Miasta Krakowa
- zwrócenie uwagi odbiorców na potencjał krakowskiego środowiska artystów sztuk pięknych, różnorodność osobowości twórczych i postaw artystycznych
- podkreślenie znaczenia wszystkich    dyscyplin sztuk wizualnych w wymiarze kierunków i trendów charakterystycznych dla współczesności
- zaznaczenie indywidualnych koncepcji interpretacyjnych rzeczy i zjawisk we współczesnym świecie
- zapoznanie odbiorców z ciekawymi kreacjami twórczymi, mającymi wpływ na kształtowanie się wizerunku współczesnej sztuki, w wymiarze nie tylko krakowskim, ale ogólnopolskim i europejskim.
- integracja środowisk twórczych i instytucji kultury i sztuki Krakowa.
Przewodnim hasłem tegorocznego festiwalu sztuki jest „Tożsamość idei”.

Cykl wystaw prezentowanych w ramach festiwalu ma dotyczyć problemu odnoszącego się do wizualnego określenia myśli przewodniej projektu, która wyznacza cel i kierunek artystycznego działania uwzględniającego poglądy i wzory typowe dla epoki, kultury, tradycji, miejsca i człowieka lub grupy ludzi w odniesieniu do siebie samego oraz do indywidualnego postrzegania i rozumienia świata, a także płynących z niego bodźców. Ważna jest w tym kontekście świadomość własnej osoby, obszaru kulturowego, społecznego i politycznego w jakich się żyje, stosunek do innych ludzi jak i
wszelkich zjawisk, jakie mają wpływ na ideologię konkretnej postawy.

Współorganizatorzy: Urząd Miasta Krakowa.
Partnerzy: Krakowskie Biuro Festiwalowe, Agencja Rozwoju Miasta Krakowa, Towarzystwo Przyjaciół Sztuk Pięknych w Krakowie, Nowohuckie Centrum Kultury w Krakowie, Akademia Sztuk Pięknych im. Jana Matejki w Krakowie, Biblioteka Jagiellońska.